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优购继续“去百丽化” 资金掣肘难“断奶”

未知2014-06-13 20:44

  在“去百丽化”的策略下,百丽旗下全资子公司优购时尚商城(下称“优购”)今年将强化工作服板块。

  昨日,优购宣布,继A/X、GUESS、I.T等品牌后,优购再次引入美国轻奢时尚品牌DKNY JEANS,并称未来将引入更多中高端品牌服饰。

  由于遭遇流量增长的瓶颈,优购一直想摆脱垂直类电商的定位,去年,优购网上鞋城改名为优购时尚商城,并同时上线了“优购特卖商城”,目的就在于希望扩大工作服等非鞋类板块的份额。

  优购公关总监王恩斌对《第一财经日报》记者说,刚开始优购承载的几乎都是百丽及百丽经销和代理的品牌,但优购一直在扩展品类,百丽在线下市场的份额高达三分之一,但其经销的品牌在优购鞋类品牌中不到10%。王恩斌说,从鞋类品牌上看,优购的“去百丽化”已经完成得差不多了。

  2008年,百丽国际(01880.HK)就开始涉足电子商务。2011年,百丽投资的鞋类B2C电商平台优购网正式上线。同年,优购披露,百丽计划在3年内对其投资2亿美元。

  然而,面对激烈的同业竞争,以及传统零售企业转型电商的诸多弊端,优购的日子并不好过。不仅多位创业元老相继离职,经营情况也不好。王恩斌对记者坦言:“优购至今还未盈利。目前优购的资金来源依然是百丽,公司的目标是,希望今年内做到盈亏平衡。”

  “优购的策略是想以百丽供应链为基础来做一个百货类的开放平台。”互联网观察人士鲁振旺对记者称,“虽然优购的用户群还可以,但直接把百货模式搬上网是很难做的,贵一点的东西大多数人还是不大愿意上网买。”

  而女鞋巨头百丽,近几年的净利增速也一直处于下滑状态,去年一年,其新增门店数仅为2012年的一半,鞋类业务的增长也已大不如从前。

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