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互联网时代传统百货转型被迫站队

未知2014-06-13 20:44

  昨日,正申请在美上市的阿里巴巴宣布入股银泰商业,以53.7亿港元占有9.9%股份。阿里巴巴集团还将认购银泰集团约37.1亿港元的可转换股债券。双方约定在未来三年内,阿里可将可转换债券转换为银泰商业的普通股股份,使得其最终在银泰商业的持股比例不低于25%。

  据了解,双方搭构的阿里电商+银泰全国零售网络模式,将与万达、京东、微信多方竞争。

  阿里股权仅次银泰主席

  据悉,阿里斥37.06亿港元认购银泰可换股债券,投资累计总金额达53.7亿港元。若阿里全数行使换股权,其将持有银泰股份的26.13%,仅次于银泰主席沈国军,而沈国军的持股量将由35.92%摊薄至26.53%。

  未来双方将打通线上线下的未来商业基础设施体系,并将组建合资公司。合资公司中,银泰和阿里巴巴分别占股19.9%和80.1%。

  银泰表示,合资企业将探索与购物中心、百货商店以及超级市场有关的O2O业务扩张的机会,从而推进集团走向领先消费解决方案提供商的泛渠道战略。

  移动支付O2O布局破冰

  阿里巴巴集团COO张勇向羊城晚报记者表示,与线下商店的合作要打通营销、支付和商品,要打通商品最难,那就是要把实体店电子化。张勇指出,未来双方会进行会员用户的账号打通,包括6亿左右的支付宝用户和3亿左右的淘宝用户账号与150万银泰会员之间的账号互通;其次,双方将基于用户进行消费行为分析,挖掘全新的商业价值。

  有分析称,在传统零售行业中,百货类占据其中最大的一个模块。传统零售的O2O需要有样板的百货公司和电子商务平台来进行整合。整合周期会很长,难度也会比较大,阿里与传统零售要完成真正的融合,仍面临着巨大的对商业流程的改造。

  传统百货面临站队

  羊城晚报记者了解到,早在2013年“双11”之前,阿里与银泰商业已开始小规模试水020电商购物。随后支付宝再与银泰战略合作,除了公众服务、手机支付等方面,双方后续还在后台系统、会员等延伸领域合作。

  在腾讯微信全面向商家开放支付接口后,与阿里线下资源之争愈演愈烈。有消息称,从去年开始,新世界百货就已经与腾讯低调合作,研发打通线上线下的CRM(客户关系管理)系统。据透露,在接入微信支付的半年内,新世界百货不得和支付宝钱包等合作。天虹商场去年也公告称,与微信合作开发O2O业务应用平台,实现会员系统无缝对接,成为首个试水微信电商的百货公司。而后腾讯又拉拢线下百货大鳄王府井百货接入微信支付。

  互联网人士沐克称,如今腾讯和阿里纷纷向传统商业抛出橄榄枝,各方都要拉拢自己的盟友,并会涉及相关条件的排他性。阿里和银泰联姻后,银泰方面必定会全力支持阿里。在强势的互联网巨头面前,欲转型的传统商业想要抓住O2O这根“救命稻草”,将面临站队的选择。

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